องค์กรธุรกิจที่หยุดหมุนตามโลก
พัฒนา ราชวงศ์ อาศรมภูมิวิทยาศาสตร์
สาขาวิชาภูมิศาสตร์ มหาวิทยาลัยนเรศวร
ฟุตบอลโลกไม่ใช่แค่เทศกาลของฟุตบอล แต่เป็นกระจกบานใหญ่ที่สะท้อนความรุ่งเรืองและร่วงโรยของมหาอำนาจทางเศรษฐกิจโลก บทความของ Brett Ryder เรื่อง The World Cup is a festival for corporate has-beens ในThe Economist เมื่อ Jun 17th 2026 ชี้ให้เห็นอะไรบางอย่าง ดังนี้
เวทีของสปอนเซอร์ยักษ์ใหญ่เริ่มตกรุ่น
ว่า หากเราไปดูป้ายโฆษณาข้างสนามของแบรนด์ระดับ "Partner" หรือ "Sponsor" สูงสุดของ FIFA เรามักจะไม่ค่อยเห็นบริษัทเทคโนโลยีล้ำยุคหรือสตาร์ทอัปรุ่นใหม่ที่กำลังเติบโตอย่างร้อนแรงเท่าใดนัก
แต่เรามักจะเห็นบริษัทรุ่นเก๋าที่ผ่านจุดสูงสุดของตัวเองไปแล้ว (Mature or Declining Giants) หรือบริษัทที่ต้องการล้างภาพลักษณ์ (Reputation Laundering) แบรนด์เหล่านี้ยอมจ่ายเงินมหาศาลเพื่อซื้อความสนใจจากคนนับพันล้านคน เพียงเพื่อพิสูจน์ว่าตัวเองยังมีตัวตนและยังยิ่งใหญ่อยู่ในตลาดโลก
การเปลี่ยนผ่านของขั้วอำนาจเศรษฐกิจ
หากย่อประวัติศาสตร์ของสอยเซอร์ฟุตบอลโลก จะเห็นเทรนด์การเมืองโลกและเศรษฐกิจที่ชัดเจนมาก ดังนี้
ทศวรรษ 1980-1990: ยุคที่แบรนด์ตะวันตก คือ สหรัฐฯ/ยุโรป และญี่ปุ่น ครองเมือง เช่น Fujifilm, Canon, JVC นั่นสะท้อนยุคทองของเศรษฐกิจญี่ปุ่น
ทศวรรษ 2010: แบรนด์จากเกาหลีใต้ เช่น Hyundai, Kia เริ่มเข้ามาแทนที่
ล่าสุด: กลายเป็นยุคของจีน เช่น Wanda, Hisense, Vivo และกลุ่มทุนพลังงานจาก ตะวันออกกลาง เช่น Qatar Airways, Crypto แพลตฟอร์มต่างๆ หรือกลุ่มทุนน้ำมัน
การที่บริษัทจีนและตะวันออกกลางทุ่มเงินมหาศาล ไม่ใช่เพราะพวกเขาต้องการขายสินค้าให้ผู้บริโภคทั่วไปเสมอไป แต่เป็นการประกาศกร้าวบนเวทีโลกและสร้าง Soft Power ในวันที่แบรนด์ตะวันตกเริ่มถอยห่างออกไปเพราะกังวลเรื่องภาพลักษณ์และประเด็นสิทธิมนุษยชน
Tech Company ยุคใหม่ ไม่ค่อยสนฟุตบอลโลก
มีข้อสังเกตว่า บริษัทนวัตกรรมเปลี่ยนโลก เช่น Apple, Microsoft หรือบริษัท AI ยักษ์ใหญ่ ไม่จำเป็นต้องพึ่งพาฟุตบอลโลก เพราะพวกเขามีช่องทางเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงอยู่แล้วในชีวิตประจำวัน
การตลาดของฟุตบอลโลกเน้นการสร้าง Brand Awareness (การรับรู้) ซึ่งเหมาะกับสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไป เช่น น้ำอัดลม รถยนต์ เบียร์ หรือบริษัทที่คนยังไม่ค่อยรู้จัก แต่อยากดังข้ามคืน มากกว่าบริษัทเทคโนโลยีที่เน้น Data และพฤติกรรมการใช้งานจริง
สรุป
The Economist สรุปว่าฟุตบอลโลก คือ หอเกียรติยศของบริษัทที่รวยแต่เริ่มไร้นวัตกรรม มันคือพื้นที่ที่บริษัทสปอนเซอร์ใช้เงินแก้ปัญหา เพื่อพยุงสถานะความยิ่งใหญ่ของตัวเองไว้ ในขณะที่โลกธุรกิจจริงๆ ได้หมุนผ่านพวกเขานำหน้าไปไกลแล้ว
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น